로쿠 주가 급등, 아마존과 파트너십 체결

이커머스의 선두주자인 Amazon (AMZN)과 스트리밍 비디오 플랫폼 Roku(ROKU)는 월요일 인터넷 TV 광고 분야에서 파트너십을 체결했다고 발표했다. 이 소식에 Roku 주가는 급등했다.

이 계약을 통해 광고주는 온라인 광고 구매를 위한 수요 측 플랫폼인 Amazon DSP를 통해 미국에서 가장 큰 인증 연결 TV 설치 공간을 확보할 수 있게 된다.

보도 자료에 따르면 Amazon-Roku 제휴를 통해 광고 구매자는 미국 커넥티드 TV 가구의 약 80%에 해당하는 약 8천만 가구에 도달할 수 있을 것으로 예상된다.

이번 파트너십을 통해 Roku 채널, Amazon Prime Video 및 Roku 및 Amazon Fire TV 운영 체제의 기타 스트리밍 서비스를 포함한 주요 스트리밍 앱 전반에 걸쳐 주소 지정성이 향상되었다.

광고 제휴를 통해 이용 가능한 타사 스트리밍 서비스에는 Disney(DIS), Fox(FOXA), Paramount(PARA), Warner Bros. Discovery(WBD)의 서비스가 포함된다.

아마존-로쿠 광고 통합에 대한 초기 테스트 결과 상당한 이점이 있는 것으로 나타났다고 두 회사는 밝혔다.

새로운 솔루션을 사용하는 광고주는 동일한 예산으로 40% 더 많은 고유 시청자에게 도달하고 동일한 사람이 광고를 보는 빈도를 거의 30% 줄였다.

Amazon Ads의 수석 부사장인 폴 코타스는 성명에서 "Roku와의 독점 파트너십은 TV 광고에 동급 최고의 기획력, 시청자 정밀도, 성능을 제공하는 광고주에게 큰 도약입니다."라고 말했다.

로쿠는 투자자 캐시 우드의 ARK 이노베이션 ETF(ARKK)의 주요보유 종목이다.

오늘 주식 시장에서 Roku 주가는 10.4% 급등하여 82.17로 마감했다. 장 초반에는 13.4% 상승한 84.36을 기록했었다. 한편 아마존 주가는 1.9% 상승한 216.10을 기록했다.

구겐하임의 애널리스트 마이클 모리스는 고객 노트에서 "우리는 이번 협업을 로쿠에 긍정적으로 보고 있습니다."라고 말했다. 그는 로쿠 주식을 매수 등급으로 평가하고 목표 주가를 100으로 제시했다.

모리스는 "아마존과 로쿠의 파트너십은 아마존의 성장이 로쿠의 희생이 될 것이라는 약세 사례와 모순됩니다."라고 말니다. "로쿠는 현재 4대 DSP와 파트너십을 맺었으며, 그 중 3개(아마존, 알파벳(GOOGL), 더 트레이드 데스크(TTD)는 CTV 시장이 계속 발전함에 따라 일부 측면에서 경쟁자로 간주됩니다."