롤렉스 가격 하락, 공급 증가

스위스 시계 브랜드의 투자자들에게, 그리고 그와 관련된 모든 고급 시계들에게, 새로운 데이터는 중고품 시장에서의 가격 하락이 계속될 것이라는 것을 보여주고 있다.

그리고 이는 극심한 공급 부족과 시계를 받기까지 긴 대기자 명단으로 악명이 높았던 롤렉스 시계 구매자들에게 특히 좋은 소식이다.

모건스탠리는 최근 고객들에게 보낸 메모에서 중고 시장 10개 브랜드에 걸쳐 60개의 고급 스위스 시계 바구니를 추적하는 워치차트 전체 시장 지수가 6월 30일에 끝난 2분기에 9분기 연속 하락했다고 보고했다. 2022년 1분기 팬데믹 최고치를 기록한 이후 가격은 하락하고 있다. 2분기 현재 가격은 1분기에 비해 2.1%, 전년 동기 대비 1.2% 순차적으로 하락했다.

모건스탠리 분석가들은 보고서에서 "2분기에 긍정적인 실적을 낸 브랜드가 거의 없는 가운데 2차 시장 하락은 광범위한 기반을 유지하고 있다"고 썼다.

모건스탠리는 올해 내내 가격 하락 압력이 지속될 것으로 보고 있다. 세컨더리 시장의 연도별 변화를 살펴보면 가격이 오른 브랜드는 몽블랑(+2.4%), 해밀턴(+2.2%) 등 5개 브랜드에 불과했다. A. 랑게앤쇠(-5.3%), 브라이틀링(-5.9%), 오메가(-6.8%), 롤렉스(-7.2%), 오데마르 피게(-12.5%) 등 고급 브랜드가 실적이 좋지 않았다. 중고 가격은 특정 시계의 가치를 나타내는 지표가 되는 것을 넘어 중요하다. 공인중개사(AD)가 새 시계를 판매하는 세컨더리 시장에서 지불하는 가격에도 영향을 미칠 수 있다.

아마도 이 보고서에서 나온 가장 흥미로운 트렌드는 가격과 판매 압력에 영향을 받지 않는 것처럼 보였던 하나의 브랜드인 롤렉스가 열기를 느끼기 시작했다는 것이다.

새로운 시계를 구매하고 더 많은 돈을 지불하는 다른 시장에서 그것을 뒤집는 딜러들인 롤렉스 시계 "플리퍼"들이 역풍에 직면하고 있는 것으로 보인다. 그것이 모건스탠리는 1차, 즉 AD 수준의 소비자들에게 새로운 롤렉스 시계의 공급을 늘린 것으로 보고 있다.

모건스탠리는 롤렉스 시계에 대한 추측이 완화되고 있는지를 판단하는데 두 가지 요소를 사용했다: "회색 시장"의 규모, 즉 새로운 상태의 2차 시장에 상장된 현재 생산 시계로 정의되는 것, 그리고 AD에서 특정 롤렉스 시계를 기다리는 시간이다.

분석 결과, 회색 시장에서 롤렉스 시계의 수가 감소하고 있는 것으로 나타났다. 모건 스탠리는 회색 시장 공급 감소는 롤렉스 시계의 소매 가격 상승과 회색 시장 시계에 지불되는 가격 하락으로 인해 시계를 뒤집는 것이 수익성이 떨어졌기 때문이라고 말했다.

둘째, 모건 스탠리(Morgan Stanley)와 워치차트(WatchCharts)는 인기 있는 롤렉스 모델의 대기 시간을 조사했다.

대기 시간에 대한 데이터는 제한적이고 표로 작성하기 어렵기 때문에, 워치차트는 대기 시간을 계산하기 위해 하위 레딧의 롤렉스 커뮤니티에서 파생된 데이터를 사용했다.

작은 표본 크기 때문에 롤렉스 데이토나 크로노그래프를 제외하고 분석한 결과, 특정 롤렉스 스포츠 시계의 대기 시간이 개선된 것으로 나타났다. "분석 결과는 잠수함, GMT-마스터 II, 익스플로러 컬렉션 모두 2023년에 비해 올해 현재까지 대기 시간이 개선되었음을 나타냅니다.

게다가, GMT마스터 II와 익스플로러 대기 시간은 2022년 이후 감소 추세인 것으로 보입니다"라고 보고서는 말했다. 해당 모델의 대기 시간은 위의 그래프에서 볼 수 있다.간단히 말해서, 세컨더리 마켓에서의 회색 시장 공급 감소와 인기 있는 롤렉스 스포츠 시계의 대기 시간 개선은 시계에 대한 투기가 줄어들고 있다는 것을 의미한다.

그리고 이것은 주요 시장에 좋은 소식이 될 수 있다. 이것은 또한 공급 부족으로 인해 구매자들이 외면당한 지 수년이 지난 후, 롤렉스 팬들의 일반적인 수요가 실제로 줄어들 수 있다는 것을 의미한다. "우리는 일반적으로 주요 시장에서 더 많은 [롤렉스] 이용이 가능하다고 생각하며, 그 주요 시장 수요는 투기적 구매 감소와 유기농 수요 감소의 결과로 줄어들고 있습니다."라고 워치차트의 설립자이자 CEO인 찰스 티안이 야후 파이낸스에 말했다.

이 모든 것은 일반 소비자를 위한 AD 레벨의 롤렉스 시계가 더 많다는 것을 의미한다. 그리고 오리발이 아닌 롤렉스 팬들의 경우, 가까운 미래에 마침내 2024년 롤렉스 잠수함을 얻을 수 있을지도 모른다.