미 맥주와 주류업 위기, 외과의사 암 경고 라벨 요구

미국 외과의사가 알코올 음료에 경고 라벨을 추가할 것을 요구한 후, 주류 제조업체들은 힘들어 하고  있다.

금요일, 맥주와 주류 대기업의 주가는 전반적으로 하락했다. 디아지오(DGE.L)는 4%, 페르노드 리카드(PER.HA)는 3% 가까이 하락했으며, 몰슨 쿠어스(TAP)와 안호이저-부시 인베브(BUD)는 모두 2% 하락했다. 브라운-포먼(BF-B)과 컨스텔레이션 브랜드(STZ)는 각각 약 1% 하락했다.

오늘 아침 일찍 비벡 머시 외과의사는 암 위험을 음주와 연관짓는 20페이지가 넘는 권고문을 발표하고, 맥주, 와인, 주류에 담뱃갑과 같은 경고 라벨을 추가할 것을 촉구했다.

머시에 따르면 현재 한국은 알코올에 암에 대한 특정 라벨을 의무화하고 있으며, 아일랜드는 2026년부터 새로운 법에 서명했다.

자문에 따르면 매년 미국에서 약 10만 건의 암 사례와 20,000명의 암 사망자가 알코올 소비와 관련이 있다고 한다. 유방암, 간암, 대장암 등 7가지 유형의 암이 연관되어 있다고 지적했다.

야후 파이낸스는 몰슨 쿠어스, 안호이저-부시, 컨스텔레이션 브랜드에 논평을 요청했지만 답변을 받지 못했다.

도널드 트럼프 대통령 당선인의 행정부가 17일 후에 취임할 예정인 가운데, 이 권고의 진정한 영향력은 더욱 커지고 있다.

S&P 레이팅스의 애널리스트 크리스토퍼 존슨은 야후 파이낸스와의 전화 통화에서 "우리는 행정부를 변화시키는 중입니다... 새 행정부에 얼마나 큰 어려움이 있는지는 불분명합니다."라고 말했다.

"실제로 제품에 ... 경고 라벨이 붙는다면 제품의 성장 전망에 더 지속적인 영향을 미칠 수 있습니다."

존슨 총리는 건강 위험으로 인한 알코올 소비 감소는 "업계 전반의 볼륨 감소" 관점을 가진 담배 소비와 같은 수준이 아니라고 말했다.

존슨은 "우리는 아직 건강 위험 우려와 관련된 [알코올] 양에 대한 구조적 압력에 대해 생각하고 있지 않습니다."라고 덧붙였다. 그의 팀은 또한 세금으로 소비를 억제하려는 정부의 시도를 주시하고 있다. (현재까지 새로운 세금에 대한 힌트는 없습니다).

"이러한 유형의 세금이 제품에 영향을 미칠 때 ... 일회성 부정적인 영향이 발생하여 소비자가 새로운 가격대에 익숙해지는 경향이 있습니다."라고 그는 말한다.

범프 윌리엄스 컨설팅의 범프 윌리엄스는 이 소식이 전해진 후 "평소와 같이 사업이 진행될 것"으로 예상하고 있다.

그는 야후 파이낸스에 보낸 이메일에서 "제조 측면에서 유통업체는 이미 음료-알코올 사업을 서비스하는 것 이상으로 포트폴리오를 다각화했으며, 소매업체는 포장에 필요한 법과 규정에 따라 지시받은 대로만 할 것"이라고 말했다.

이 권고는 이미 어려움을 겪고 있는 부문에 큰 타격을 주고 있다. 존슨 총리는 소비자 재량 소득 약화로 인한 미국 전체 소비 감소와 프리미엄 가격 주류의 압박을 받고 있다고 말했다.

윌리엄스는 또한 가격 인상을 초래할 수 있는 트럼프 행정부의 잠재적 관세에 주목하고 있다.

위에서 언급한 6개 주류 회사 모두 작년에 마이너스 주식 실적을 기록했으며, S&P 500 지수는 26% 상승했다. 브라운-포먼과 퍼노드 리카드는 각각 34%와 31% 하락하며 손실을 주도했다.

갤럽 여론조사에 따르면 미국 성인의 거의 60%가 술을 마실 기회가 있다고 답했는데, 이는 1939년으로 거슬러 올라가는 역사적 추세인 63%에서 감소한 수치이다. Statista Market 인사이트에 따르면 2022년에 비해 소비가 감소하면서 매출 성장에 부담을 주고 있지만, 전반적인 매출은 부분적으로 물가 상승과 인플레이션으로 인해 증가했다.

한편, 무알코올 음료가 증가하고 있다.

존슨은 "이러한 요인들은 오늘 발표된 뉴스가 물량에 대한 추가 압박에 미칠 수 있는 것보다 현재 이 부문에 대한 전망에 훨씬 더 관련이 있습니다."라고 말하며 젊은 세대가 "이미 알코올 소비를 줄이고 있다"고 덧붙였다.

짐 빈과 같은 브랜드와 다양한 일본 위스키를 개발하고 있는 산토리의 CEO 니나미 타케시는 소비자들에게 적당히 마시는 것이 중요하다는 것을 교육해야 한다고 말했다.

니나미는 야후 파이낸스의 오프닝 입찰에서 "폭음은 너무 나쁘기 때문에 이에 대해 이야기해야 합니다."라고 말했습니다. "적당한 음주는 기분이 좋고 친구들과 유대감을 형성할 수 있습니다 ... 우리가 [사회에] 기여하고 있다는 것을 보여줘야 합니다."라고 그는 말했다.