디즈니 주가, 물가 불안으로 소비자 심리 감소

디즈니(DIS) 주가는 2주도 채 되지 않아 113.80달러에서 98.44달러로 13.5% 하락했다. 이렇게 가파른 하락세는 2021년 11월 이후 빠르게 발생하지 않았다.

하락의 원인은 무엇일까요? 로어노크 칼리지의 경제학 교수이자 경제자유센터 소장인 앨리스 카센스는 소비자 신뢰의 변화를 원인으로 꼽았다.

카센은 "현재의 매도세는 향후 소비자 지출에 대한 우려 때문인 것으로 보입니다."라고 말하며, 물가에 대한 소비자들의 우려가 소비자 심리 감소로 나타나고 있다고 덧붙였다.

카센스는 "이번 조치는 경제 전체 지출의 70%를 차지하는 현재 및 미래 소비자 지출을 나타내는 지표이기 때문에 중요합니다."라고 말하며, 소비자들이 계속해서 지출을 줄이면 휴가와 여행이 음식이나 생필품보다 더 쉽게 줄어들 수 있기 때문에 타격을 받을 가능성이 높다고 지적한다. 카센스는 같은 정서가 항공사나 숙박업과 같은 주식 섹터에 걸림돌로 작용하고 있다고 말한다.

디즈니의 비즈니스는 테마파크, 크루즈 라인, 스트리밍 서비스, 영화 등 광범위한 특성으로 인해 독특한 도전에 직면해 있다.


하지만 피치 레이팅스는 1월 분석에서 디즈니에 안정적인 A등급을 부여하며 이렇게 말했다: "피치는 여러 업계를 선도하는 테마파크, 리조트, 크루즈 라인으로 구성된 디즈니의 익스피리언스 부문이 향후 10년 동안 지속적으로 성장하고 상당한 자본 투자의 혜택을 받을 것으로 예상합니다."

디즈니는 가장 최근 실적 발표에서 미국 테마파크의 수익이 5% 감소했으며, 이는 전년 대비 9%포인트의 부정적인 영향을 반영한 것이라고 지적했다. 디즈니는 이러한 부진의 원인으로 지난 여름 미국 남동부를 강타한 허리케인 밀턴과 헬레네를 꼽았다.


그러나 포트 로더데일의 노바 사우스이스턴 대학교 재무학 부교수인 앨버트 윌리엄스는 디즈니의 장기 하락은 여러 가지 요인에 기인할 수 있다고 말한다. 윌리엄스는 디즈니의 2021년 2월 최고가인 188.06달러를 현재 가격인 100달러 미만으로 지적했다.


"2021년의 높은 가격은 코로나 기간 동안 정부가 제공한 수표와 관련이 있을 가능성이 높습니다. 현재 이러한 수표의 파급 효과는 사라졌습니다."라고 윌리엄스는 말한다.


윌리엄스는 "또한, 특히 여름에는 높은 기온으로 인해 디즈니로의 방문율이 크게 감소했습니다."라고 말하며 플로리다의 더운 여름을 기후 변화의 원인으로 꼽는다.


그리고 이제 많은 기업보다 재량 소득에 더 의존하는 디즈니는 전반적인 경제 불확실성으로 인해 어려움을 겪고 있다.


윌리엄스는 디즈니가 코로나19 이후 일부 기본 서비스도 줄였다고 언급하며 "관세 전쟁 결과의 불확실성으로 인한 현재 환경의 영향은 엔터테인먼트에 영향을 미칠 것입니다. 사람들은 높은 수준의 불확실성으로 인해 더 많은 비용을 절약하고 휴가를 줄일 것입니다."라고 말한다.





"이는 소비자 만족도에도 부정적인 영향을 미치고 있습니다."라고 그는 덧붙입니다. "상황을 반전시키기 위해 디즈니는 플로리다 거주지에 제한이 없는 티켓 가격 인하를 고려하고 지니, 라이트닝 레인, 패스트 패스의 사용을 재전략화해야 합니다."