블룸버그) -- 디지털 광고 플랫폼이 이번 분기 매출 전망치를 약하게 발표한 후 목요일 시간외 거래에서 트레이드 데스크 주식회사는 31%나 급락해 광고 시장의 건전성에 대한 경고 신호를 보냈다. 광고 매출에 의존하는 소셜 미디어 회사인 메타 플랫폼, 스냅, 핀터레스트도 트레이드 데스크의 전망 소식에 하락했다.
가이던스
캘리포니아에 본사를 둔 트레이드 데스크는 성명에서 12월로 끝나는 분기 매출이 최소 5억 8천만 달러가 될 것이라고 밝혔다. 블룸버그가 집계한 자료에 따르면 분석가들은 평균 6억 1천만 달러를 예상했다.
주가는 76.81달러로 마감한 후 52.74달러까지 떨어졌다. 목요일 종가 기준으로 올해 71% 상승했다.
트레이드 데스크는 알파벳의 구글, 메타 및 아마존이 제공하는 서비스에 대한 대안인 광고 기술을 제공한다. 이 광고 buying 플랫폼은 워너 브라더스 디스커버리, 월마트 및 NBC유니버설을 포함한 세계 최대의 광고주 및 브랜드들 중 일부와 협력한다.
블룸버그 인텔리전스의 분석가인 기에타 랑가나단과 케빈 니어는 연구 보고서에서 이 예측이 "경제적 압력이 광고 시장을 짓누르고 2024년을 위해 모델화된 수익-성장 가속화가 시기상조일 수 있다"고 썼다.
제프 그린 최고경영자는 이 예측이 발표된 후 컨퍼런스 콜에서 트레이드 데스크가 "휴대전화 및 미디어 및 엔터테인먼트를 중심으로" 자동차 산업 및 가전제품과 같은 사업들에 의해 10월부터 지출이 감소하기 시작했다고 말했다. 이 산업들 중 일부는 최근 미국 자동차 산업과 같은 파업에 의해 영향을 받고 있다."
그린은 "이번 달부터 지출이 안정화되는 것을 목격했다"며 "이스라엘과 하마스의 전쟁으로 인한 브랜드 지출 약세"와 "해당 기간 동안 광고 지출을 둘러싼 브랜드 광고주와 에이전시들의 주의"를 지적했다.
디지털 광고 시장은 메타, 스냅, 핀터레스트가 최근 분기 매출 예상치를 상회한 후 반등할 준비가 된 것으로 보였다. 그러나 메타 주가는 경영진이 소프트 광고주 지출에 대해 경고하면서 하락했다. 최고재무책임자(CFO) 수잔 리는 통화에서 투자자들에게 "우리는 거시 환경의 변동성에 매우 취약하다"고 말했다. 그녀는 2024년 매출 전망은 "불확실하다"고 말했다.
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