디즈니, 컴캐스트, 인스타그램에 미국 광고비 증액

로이터) - 센서타워에 따르면 지난달 월트디즈니, 컴캐스트 등 미국 대기업들은 마케팅 담당자들이 반유대주의적인 콘텐츠 때문에 일론 머스크가 소유한 소셜미디어 플랫폼에서 벗어나면서 X에 대한 광고를 중단한 뒤 인스타그램에 대한 광고 지출을 늘렸다.

센서타워 데이터에 따르면 디즈니와 컴캐스트는 11월 20일부터 2주 동안 메타가 소유한 앱에 대한 미국 지출을 각각 40%, 약 6% 증가시켰다. 한편 파라마운트는 스냅챗에 대한 지출을 3배로 늘렸다.

이 수치들은 머스크가 직면한 도전을 강조하는데, 머스크는 11월 말 이전에는 트위터로 알려졌던 X를 떨어뜨린 광고주들에 대해 욕설과 같은 비난을 퍼부었다.

이 억만장자는 거짓으로 주장된 유대인 공동체의 구성원들이 백인들에 대한 증오를 부추기고 있다는 반유대주의적 게시물을 지지한 후 몇몇 광고주들이 플랫폼을 떠나는 것을 목격했다. 그는 그 게시물을 공유한 것에 대해 사과했다. 옥스포드 대학의 마케팅 부교수인 펠리페 토마즈는 "브랜드들은 이러한 선택들에 대해 현명하며, 어떠한 브랜드 안전 문제도 문제가 있는 플랫폼에서 벗어나 예산의 재할당을 받게 될 것입니다"라고 말했다.

디즈니, 컴캐스트, 파라마운트, 엑스 등은 논평 요청에 즉각 응하지 않았다.

센서타워의 데이터에 따르면 머스크가 플랫폼을 사들인 지난해 10월부터 X에 대한 미국 100명의 광고주 중 51명이 2023년 11월 현재 X에 대한 광고 지출을 중단한 것으로 나타났다.

이 플랫폼은 사용자 참여가 안정적으로 유지되고 있음에도 불구하고 바이아웃 이후 월간 활성 사용자 수가 16% 감소했다고 시장 정보 회사는 밝혔다. 블룸버그 통신은 화요일 X가 올해 약 25억 달러로 광고 수익이 큰 부진을 겪을 것으로 예상된다고 보도했다.

모바일 분석업체 data.ai 은 이달 초 보고서에서 "X와 같은 플랫폼은 사용자의 핵심 틈새 시장을 유지할 가능성이 있지만 전반적인 추세는 소비자들이 텍스트 기반 소셜 네트워킹 앱을 사진 및 비디오 우선 플랫폼으로 교환하고 있음을 보여준다"고 밝혔다.

"X에 대한 일련의 잘못된 관리와 대중의 이미지 실추와 함께, 뉴스 콘텐츠가 흡수되고 있는 곳의 전반적인 변화가 일어나고 있다."