맥도날드 실적발표 24년1분기

맥도날드는 전 부문에 걸쳐 매출 성장과 동일 매장 매출 추정치를 놓친 1분기 실적을 발표했다.


크리스 켐프친스키 최고경영자(CEO)는 발표문에서 "소비자들이 소비하는 모든 달러를 더 차별하고 있기 때문에, 우리는 그들의 방문을 계속해서 얻을 것"이라고 말했다.

이 패스트푸드 대기업은 전년 대비 4% 증가한 61억 7천만 달러의 매출을 올렸고, 월스트리트의 예상치 61억 5천만 달러보다 약간 높았다. 조정된 주당 순이익은 2% 증가한 2.70달러로, 예상치인 2.72달러를 밑돌았다.

월스트리트가 기대했던 2.33% 증가에 비해 글로벌 동일 매장 매출은 전년 동기 대비 1.9% 증가했다. 이는 2023년 1분기의 12.6% 증가에도 크게 못 미치는 수치다. 미국의 동일 매장 매출은 2.5% 증가해 예상했던 2.55%보다 소폭 하락했다. 메뉴 가격 상승으로 평균 수표 규모가 증가했고, 마케팅 캠페인과 디지털 및 배송 분야의 성장이 매출을 끌어올렸다.맥도날드가 자체 매장을 운영하는 국제 시장에서 같은 매장 매출은 1년 전 12.6% 성장에 비해 2.7% 증가했다.

유럽, 라틴 아메리카 및 아시아와 같이 프랜차이즈 가맹점을 통해 맥도날드가 운영하는 국제 시장은 긍정적인 매출 성장을 보였다. 그러나 "중동에서의 전쟁의 지속적인 영향"으로 인해 이 부문의 전체 동일한 매장 매출은 0.2% 감소했다. 1월 초 CEO Chris Kempczinski는 LinkedIn 게시물에서 "중동의 여러 시장과 그 지역 밖의 일부 시장은 전쟁과 맥도날드와 같은 브랜드에 영향을 미치는 관련 잘못된 정보로 인해 의미 있는 사업적 영향을 경험하고 있다"고 썼다

이 회사의 로열티 프로그램은 실적에 핵심적인 역할을 했다. 소비자들이 가치와 거래를 찾으면서 로열티 회원들은 1분기 동안 50개 시장에서 60억 달러, 지난 12개월 동안 250억 달러의 디지털 매출을 올렸다.

이 패스트푸드 대기업의 주가는 S&P 500(^GSPC)이 8.5% 상승한 것에 비해 현재까지 8% 하락하며 압박을 받고 있다. 발표 전 도이체방크의 리서치 분석가 로렌 실버먼은 고객 노트에서 이 회사에 대한 감정이 "부정적인 것으로 보인다… 국제적인 동일 매장 판매에 대한 우려와 숫자에 대한 위험을 반영한다"고 말했다.

단기적인 이슈들이 있지만, 실버먼은 "맥도날드의 세계적인 힘과 가치 리더십에 대한 우려는 부풀려졌다"며 "특히 더 어려운 소비자 환경에서 시간이 지남에 따라 더 나은 성과를 낼 수 있는 위치에 있는 브랜드를 계속해서 보고 있다"고 썼다웬디스(WEN), 버거킹(QSR), 타코벨(YUM) 등이 판촉 활동으로 시장 점유율 경쟁을 벌이는 등 경쟁이 가열되고 있는 가운데 나온 것이다.

임금 인상과 관련 가격은 패스트푸드점에 대한 소비자의 가치-관계를 근본적으로 깨뜨렸고, 편의점들은 점점 더 낮은 가격대에서 점점 더 경쟁적이 되는 대안을 제공하며, 캘리포니아 임금 인상은 프랜차이즈 가맹점들을 국가적 가치 제안에 폭넓게 참여시키는 데 추가적인 렌치"라고 타워는 썼다.

전문가들은 맥도날드와 다른 대형 체인점들의 엄청난 규모가 최근 캘리포니아에서 대부분의 패스트푸드점들의 최저임금을 20달러로 인상한 법안으로부터 그들을 보호하는 데 도움을 줄 수 있다고 야후 파이낸스에 말했다. 그러나 메뉴 가격이 상승함에 따라, 그 회사들은 할인과 프로모션에서 더 공격적으로 경쟁해야 할지도 모른다.

실적내용

매출: 61억 7천만 달러, 시장예상치 61억 5천만 달러

조정 주당 순이익: 2.70달러, 시장예상치 2.72달러

전 세계 동일 매장 매출 성장률: 1.9%, 시장예상치 2.33%

미국 동일 매장 매출 증가율: 2.5%, 시장예상치 2.55%

해외 소유 동일 매장 매출 증가율: 2.7%, 시장예상치 3.20%

해외 프랜차이즈 동일 매장 매출 증가율: -0.2%, 시장예상치 +1.17%