경제

스타벅스 실적발표 24년2분기

2hvirus 2024. 7. 31. 05:55
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스타벅스(SBUX)는 매출과 동일 매장 매출 증가율에서 또 한번 목표를 놓쳤다.

실적내용

매출: 91억 달러, 시장예상치 92억 달러

조정 주당 순이익: $0.93, 시장예상치 $0.92

동일 매장 매출: -3%, 시장예상치 -2.71%

  ㅡ 북미: -2%, 시장예상치 -2.30%

  ㅡ 미국: -2%, 시장예상치 -2.37%

  ㅡ 국제: -7%, 시장예상치 -5.11%

  ㅡ 중국: -14%, 시장예상치-10.58%

풋 트래픽: -5%, 시장예상치 -4.27%

  ㅡ 북미: -6%, 시장예상치 -4.91%

  ㅡ 국제: -3%, 시장예상치 3.71%

티켓 성장율: 2%, 시장예상치 1.98%

  ㅡ 북미: 3%, 시장예상치 3.24%

  ㅡ 국제: -4%, 시장예상치 -0.63%

최고경영자 락스만 나라심한은 발표문에서 "사업을 지속 가능한 성장으로 되돌리는 것"을 목표로 3개 부분의 행동 계획이 "효과를 발휘하기 시작했고 우리가 재무 성과를 향상시킬 것으로 기대하는 운영 개선을 추진하고 있다"고 말했다.

2분기 실적에 이어 선보인 미국 트렌드를 뒤집기 위한 계획은 하루 종일 더 많은 고객을 확보하고, '핵심 커피 포워드 오퍼링에 집중'하면서 새로운 아이템을 출시하고, 더 많은 가치를 제공하는 것 등이다. 평균 체크 규모는 메뉴 가격 인상으로 2% 상승하며 다소 높아졌다.

이번 분기에, 그것은 톡톡 튀는 보바 같은 진주와 아이스 에너지 음료와 같은 새로운 아이템들을 출시했다. 그것은 또한 고객들이 버터 크루아상 또는 아침 샌드위치와 함께 작은 아이스 또는 뜨거운 커피를 5달러 또는 6달러에 얻을 수 있는 기간 한정 "페어링 메뉴"를 출시했다.

그러나 전세를 뒤집기에는 충분하지 않은 것으로 보인다. 같은 매장의 미국 매출은 2% 감소했다. 결과가 나오기 전에, 주식에 대해 보류 등급을 부여한 도이체방크의 분석가 로렌 실버먼은 고객들에게 보낸 메모에서 "스타벅스에 대한 감정은 계속해서 부정적으로 기울고 있다... [그것은] 다른 대형주들에 비해 덜 화제가 되었으며 지난 몇 분기에 비해 상대적이었다"고 썼다

결과가 나오기 전 베어드 애널리스트 데이비드 타란티노의 메모에 따르면, "주기적 거시 이슈"가 원인일 수도 있다. 그는 소비자들이 "스타벅스의 오후 행사를 포함해" 재량적인 지출을 줄이면서 2024 회계연도 매출 대부분이 둔화될 것으로 예상했다. 그는 주식에 대해 보류 등급을 부여했다.

두 번째로 큰 시장인 중국은 모든 스타벅스 부문에서 가장 큰 하락을 보였다.

동일 점포 매출은 지난 분기 11% 감소했던 것에 비해 14% 감소했다.
그곳의 풋트래픽은 7% 감소했다.

뱅크오브아메리카의 사라 세나토레 분석가는 고객들에게 보낸 편지에서 스타벅스의 중국 내 실적은 업계 전반의 어려움과 연관이 있다고 말했다.

그는 "외식시장의 자연스러운 모습은 치열한 경쟁이며 가장 강력한 브랜드도 절연되지 않는다"며 "SBUX의 중국 동일 매장 매출 성장 방향은 다른 글로벌 브랜드의 매출 성장과 밀접한 상관관계가 있다"며 "모두 거시적 요인(GDP)과 상관관계가 있다"고 말했다.

맥도날드(MCD)는 2분기(4~6월) 중국 매출 성장률 하락에 대해 "경쟁 환경에서 소비심리가 여전히 취약하기 때문"이라고 지적했다.

가르기울로는 프랜차이즈화가 "자본 할당 없이 가장 큰 커피 시장 중 하나의 구축을 활용할 수 있는 동등하게 강력한 대안"과 "변동하는 거시 경제 상황"에 대한 노출이 적은 시장에서 갈 수 있는 방법일 수 있다고 믿는다.

이 회사는 2025년까지 중국에 9,000개의 지점을 확보하는 것을 목표로 하고 있다.

스타벅스는 2분기에 이어 이번 회계연도에 세 번째로 2024년 전망을 수정했다.

가이던스

글로벌 매출 성장률 전망 : 이전 10~12%에서 7%~10%로 감소 전망

글로벌 및 미국의 동일점 매출 : 이전 범위인 4%~6% 성장률에서 감소한 낮은 한 자릿수 감소 또는 보합세를 보일 것으로 예상

중국의 동일점 매출 : 이전에 예상된 낮은 한 자릿수 성장률보다 감소한 한 자릿수 감소 예상




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