크록스 주가, 미 초등학교 크록스 금지

복도를 뛰어다니며 학생들을 질책하는 교사들은 걱정해야 할 새로운 위험이 있다: 초등학생들이 크록스에 걸려 넘어지고 있다.

학교들은 안전 문제와 '지비츠'라고 불리는 맞춤형 스틱온 매력이 동반되는 신발이 학생들의 주의를 분산시킨다는 주장을 이유로 슬립온 폼 클로그를 점점 더 금지하고 있다.

블룸버그 통신은 조지아주 레이크 시티 초등학교를 포함해 12개 이상의 주에 걸쳐 수십 개의 학교에서 크록스 금지 조치를 시행했으며, 이 학교는 복장 규정에서 학생들이 발가락이 닫힌 신발을 신어야 한다고 말하며 안전상의 이유로 크록스를 금지하고 있다고 보도했다.

"안전한 신발을 항상 신어야 합니다. 발가락이 열린 신발, 침실용 슬리퍼, 샤워화는 금지합니다. 모든 신발은 뒤꿈치에 스트랩이나 뒷면이 있어야 합니다."라고 플로리다의 라벨 중학교 복장 규정에 명시되어 있다. "크록스는 허용되지 않습니다."

이번 금지 조치는 청소년들이 크록스로 인해 미끄러짐을 재현하고 학교 복도에서 넘어지는 모습을 보여주는 TikTok 밈이 소셜 미디어 플랫폼에서도 자주 볼 수 있다.

적어도 일화적으로 크록스 관련 사건은 시장 추적업체 제인 할리 앤 어소시에이츠의 수석 리서치 분석가인 제시카 라미레즈가 지난 몇 년 동안 젊은 층 사이에서 크록스의 인기가 치솟으면서 다른 신발에 비해 증가했다.

파이퍼 샌들러가 미국 청소년을 대상으로 2년에 한 번씩 실시하는 설문조사에 따르면 2010년부터 현재까지 태어난 최연소 세대인 Z세대와 알파세대는 지난 몇 년 동안 꾸준히 Z세대가 가장 좋아하는 신발 브랜드 10위 안에 들었던 크록스와 사랑에 빠졌다. 라미레즈는 이 신발 회사가 맞춤화할 수 있는 지비츠와 슈렉, 포트나이트와 같은 10대 친화적인 브랜드와의 파트너십에 의존하고 있다고 말한다.

이를 통해 크록스는 올해 초 지난 12개월 동안 주가가 55% 상승하는 등 기록적인 매출을 달성할 수 있었다.

라미레즈는 "자신의 개성과 자신이 지지하는 것, 좋아하는 것을 이끌어낼 수 있는 무언가가 있을 때 정말 공감이 가는 것 같고, 그들은 정말 그 점을 과시하는 것을 즐깁니다."라고 말한다.

그러나 크록스가 젊은이들 사이에서 선풍적인 인기를 끌면서 부모와 보건 전문가들은 이 신발이 유아용 신발과 에너지 넘치는 초등학생 및 중학생에게 안전에 위협이 된다고 말하며 더 많은 조사를 받고 있다.

일리노이 뼈 및 관절 연구소의 족부 전문의인 메간 리히 박사는 허프포스트와의 인터뷰에서 아이들과 성인조차도 발뒤꿈치 지지력이 더 강한 발가락 신발보다 크록스에서 더 많이 넘어지고 넘어지는 것을 목격했다고 말했다.

미국 족부 의학 협회의 대변인인 프리아 파르타사라티 박사는 이 신발이 충분한 아치 지지력을 제공하지 못하고 피부 표면에 수분을 유지하여 물집을 일으킬 수 있다고 말했다.

"그런 것들이 합쳐졌습니다"이러한 것들이 합쳐져 하루 종일 사용하기에는 정말 좋고 안정적인 형태의 신발이 아닙니다."라고 그녀는 NPR에 말했다.

크록스는 포춘의 논평 요청에 즉시 응답하지 않았지만 블룸버그와의 인터뷰에서 회사는 "금지 조치가 증가하고 있다는 입증된 데이터를 알지 못한다"며 학교의 신발 금지 조치를 "버플링"이라고 불렀다.

크록스 케이크워크 금지
라미레즈는 Z세대와 알파세대가 화려한 신발을 좋아함에도 불구하고 크록스를 끌어올리는 데 도움이 되는 트렌드를 쫓는 감성도 브랜드를 위협하고 있다고 말했다.

신발 브랜드는 판매를 늘리기 위해 혁신에 점점 더 의존하고 있으며, 캐주얼 신발 시장에서 다양성을 확보하고 있는 Z세대와 알파세대는 트렌디한 신발 옵션을 풍부하게 보유하고 있으며, 이는 크록스가 10~20대 옷장을 쉽게 잡을 수 있다는 것을 의미한자.

크록스는 또한 지난 분기 매출 감소로 신발 회사의 발목을 잡은 슬립온 로퍼 브랜드 헤이 듀드를 2022년에 25억 달러에 인수한 것도 도움이 되지 않았다.

더 많은 학교에서 크록스를 금지하는 등 슬립온 신발의 평판이 계속된다면 브랜드에 문제가 될 수 있다고 라미레즈는 주장했다. 주로 고소득층에 의해 소비자 지출이 증가하고 있지만, 소비자들은 특히 재량 품목을 구매하는 데 더 전략적이었다.

자녀 신발의 경우 부모는 현명하게 신발에 투자하고 자녀가 집과 주말에만 신발을 신을 수 있다면 크록스와 같은 브랜드를 물려주고 싶을 수 있다.