미 경제의 양극화 by 룰루레몬과 달러제너럴 실적

두 소매업체의 이야기이다. 한 회사는 목요일에 매출이 호조를 보였다고 보고했고, 다른 회사는 올해 매출이 감소할 수 있다고 경고했다.


고급 룰루레몬과 할인 체인 달러 제너럴 등 두 회사의 이번 주 실적 보고서는 인플레이션과 팬데믹 이후 경제가 소득 계층의 차이에서 어떻게 다르게 작용하고 있는지 보여준다.


레깅스가 100달러 이상에 팔리는 운동 소매업체 룰루레몬은 2분기 매출이 18% 뛰었고 매출은 11% 증가했다고 발표했다.
반면 달러 제너럴의 CEO인 제프 오웬은 회사의 실적 콜에서 "핵심 고객들은 계속해서 재정적인 제약을 느낀다고 말합니다."라고 말했다.


글로벌 데이터의 소매 분석가이자 상무이사인 닐 손더스는 CNN에 달러 제너럴의 성장 둔화는 소비자층이 생활비 상승 압력을 느꼈기 때문이라고 말했다."우리는 여전히 새로운 고객이 들어오는 것과 기존 고객을 유지하고 지갑 점유율을 높이고 그들과 함께 소비할 수 있는 팀의 능력을 보고 있습니다. 따라서 룰루레몬의 최고경영자 캘빈 맥도날드는 목요일 회사의 분기별 실적 발표에서 "따라서 그들이 소비를 억제하고 있다는 신호를 주는 것은 아무것도 없다"고 말했다.
룰루레몬은 2023년 남은 기간 순이익에 대한 기대치도 높였다.


목요일 달러 제너럴의 수익 보고서는 다른 그림을 그렸다.
웹사이트에 "달러 거래" 코너를 광고하는 할인점인 이 회사는 소비자 지출 감소와 절도 증가 등 역풍을 탓하며 올해 매출과 이익 전망을 하향 조정했다."이는 일시적인 팬데믹 혜택이 끝나면서 SNAP 지급이 줄면서 악화되었다. 그 결과, 저소득층 쇼핑객들은 돈을 아끼기 위해 체인점에서 비소모적이고 관대한 구매를 줄이고 있다"고 그는 말했다.


그러나 일부 분석가들은 올해 초 신용카드 부채가 사상 최대인 1조 달러를 기록했음에도 불구하고 여전히 미국 소비자들의 강세를 보고 있다.


룰루레몬을 담당하는 오펜하이머 & Co.의 소매 분석가인 브라이언 나겔은 그가 다루는 모든 소매업체에서 여전히 강력한 지출을 볼 수 있다고 말했다. 그는 "소비자가 꽤 잘 버티고 있다고 생각한다"고 말했다.
나겔은 쇼핑객들이 여전히 룰루레몬과 같은 혁신적인 브랜드를 위해 소비를 할 용의가 있다고 말했다. 나겔은 "그것은 시장에 계속 새로운 제품을 가져오는 매우 강력한 브랜드이며, 이 분별력 있는 소비자는 소비를 하고 있다"고 말했다.


저소득층 미국인들을 위한 더 엄격한 예산
핵심 고객이 지출을 줄인 것은 달러 제너럴 뿐만이 아니다.


지난 달, 달러 트리의 CEO인 리차드 드릴링은 고객들이 "수년간 높아진 소비" 이후 그들의 쇼핑 패턴을 바꾸고 있다고 말했고, 월마트의 최고재무책임자인 존 레이니는 고객들이 "더 많은 필수품을 구입하고 더 낮은 가격의 상품과 브랜드에 집중하고 있다"고 말했다.
레이니는 "고객들은 달러를 더 많이 늘리고 더 많은 카테고리에서 더 나은 가치를 추구하고 있다"고 말했다.


웰스파고의 경제학자인 섀넌 시리는 CNN과의 인터뷰에서 저소득 가구들이 쪼여지고 있다는 증거가 있다고 말했다.


그녀는 "저소득층 가구는 역사적으로 인플레이션의 영향을 가장 많이 받을 가구"라고 말했다. "음식과 에너지와 같은 것들이 그들의 예산에서 더 큰 부분을 차지합니다."


미국의 물가 상승률은 2022년 6월 9% 이상으로 40여 년 만에 최고치를 기록했다. 지난 1년 동안 꾸준히 하락했지만 인플레이션은 여전히 상승하고 있다. 연방준비은행이 선호하는 인플레이션 지표인 개인소비지출지수는 7월 물가가 연 3.3% 상승해 연준이 건전하다고 생각하는 목표치 2%를 상회하는 것으로 나타났다.


한 추정에 따르면, 가격 상승은 전형적인 미국 가구가 동일한 상품과 서비스를 구입하기 위해 2021년 7월보다 올해 7월에 709달러를 더 지출했다는 것을 의미한다.
나겔은 강력한 노동 시장에 힘입어 인플레이션에도 불구하고 소매 지출이 놀랍도록 잘 유지되었다고 생각한다고 말했다.


"일반적으로 말하자면, 소비자 지출은 버텨왔습니다"라고 그는 말했다. "우리가 확실히 보지 못한 것은 바닥이 무너지는 것입니다. 그런 일은 절대 일어나지 않습니다."