애플, 24년 4분기 아이폰 판매량 5% 감소

애플은 24년 4분기에 전 세계적으로 아이폰 판매량이 5% 감소했으며, 이는 미국 외 최대 시장에서 Apple Intelligence의 부재를 반영한다.

카운터포인트 리서치 데이터에 따르면 아이폰은 2024년 전 세계 시장 점유율이 18%로 1포인트 하락했다. 라이벌인 삼성전자도 샤오미와 비보를 필두로 중국에서 빠르게 성장하는 안드로이드 디바이스 제조업체에 점유율을 내주었다.

리서치에 따르면 전 세계 시장이 4% 성장한 시기에 애플은 올해 전체 매출이 2% 감소했다.

캘리포니아 쿠퍼티노에 본사를 둔 애플은 지난 9월 아이폰 16 출시 이후 단계적으로 AI 개선 제품군을 출시하는 등 인공지능을 따라잡고 있다. 이러한 AI 추가 제품은 중국에서는 아직 어떤 형태로든 제공되지 않고 있으며, 여전히 AI 작성 지원 및 이미지 생성과 같은 기능을 제공할 수 있는 현지 파트너를 확보하기 위해 노력하고 있다.

분석가들은 지난 분기에도 일부 투자자들이 AI 기능에 대해 지나치게 낙관적인 기대를 가지고 있다고 경고하기 시작했다.

카운터포인트 디렉터 타룬 파탁은 "애플의 아이폰 16 시리즈는 출시 당시 애플 인텔리전스의 가용성 부족으로 인해 엇갈린 반응을 보였습니다."라고 말했다. "하지만 애플은 라틴 아메리카와 같은 비핵심 시장에서 계속해서 강력하게 성장했습니다."

중국에서는 판매량이 적었지만, Apple은 중국 내 전체 판매량의 절반 이상을 차지하는 고가의 Pro 및 Pro Max 모델에서 비중이 증가했다.

연구진은 레노버 그룹의 모토로라와 선전에 본사를 둔 화웨이 테크놀로지스(Huawei Technologies Co.), 아너 디바이스(Honor Device Co.)가 상위 10위권 내에서 가장 빠르게 성장하고 있는 브랜드로 나타났다.

중국의 스마트폰 제조업체들은 모두 사용자를 대신해 작업을 수행할 수 있는 서비스를 포함한 자체 AI 도구와 에이전트를 개발하고 있다.



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