맥도날드 실적발표 24년4분기

맥도날드(MCD)는 패스트푸드 체인점이 부진한 재고, 부진한 매출, 대장균 발생에 직면하면서 2024년을 마감하는 데 실패했다.

4분기 실적내용

매출: 63억 9,000만 달러, 시장예상치 64억 5,000만 달러

조정 주당 순이익: 2.80달러, 시장예상치 2.84달러

글로벌 동일 매장 매출 성장률: +0.4% , 시장예상치 -0.91%

미국 동일 매장 매출 성장률: -1.4%, 시장예상치 -0.35%

국제 소유 동일 매장 매출 성장률: -0.1%, 시장예상치 -1.22%

국제 프랜차이즈 동일 매장 매출 성장률: +4.1%, 시장예상치 -0.38%

그러나 10월 말 대장균 발생이 모멘텀을 상쇄하면서 미국 동일 매장 매출은 전년 동월 대비 1.4% 감소했다.
씨티의 애널리스트 존 타워는 고객들에게 보낸 메모에서 4분기 실적이 "최근 브랜드 역사상 저점"이 되기를 희망하는 사람들이 많습니다.

2025년, 이 패스트푸드 대기업은 맥밸류 메뉴 플랫폼과 치킨 텐더, 스트립, 스낵 랩의 반품 형태의 새로운 제품을 통해 유동인구를 회복하는 것을 목표로 하고 있다.

2024 회계연도 전체

매출: 259억 2,000만 달러, 시장예상치 259억 9,000만 달러

조정 주당 순이익: $11.39, 시장예상치 $11.74

글로벌 동일 매장 매출 성장률: -0.1%, 시장예상치 -0.39%

미국 동일 매장 매출 성장률: +0.2%, 시장예상치 +0.44%

국제 소유 동일 매장 매출 성장률: -0.2%, 시장예상치 -0.50%

국제 프랜차이즈 동일 매장 매출 성장률: -0.3%, 시장예상치 -1.39%

그리고 1월은 McValue 플랫폼에 대한 낙관론에도 불구하고 맥도날드에게 또 다른 힘든 달이었다.

BTIG의 애널리스트 피터 살레는 야후 파이낸스와의 전화 통화에서 "1월은 전반적으로 좋지 않은 달이었으며, 대부분 모든 지역의 날씨, 눈, 극심한 추위에 힘입은 것으로 보입니다."라고 말했습니다. 이러한 상황으로 인해 가치 메뉴가 유동인구 증가를 주도했는지 평가하기 어렵다.

실적 발표를 앞두고 TD 코웬의 앤드류 찰스는 회사 운영 매장의 마진과 가치 제공으로 인한 영향을 살펴볼 것이라고 말했다.

순이익은 분기 중 1% 감소한 20억 2,000만 달러, 올해 들어 3% 감소한 82억 2,000만 달러를 기록했다.

"우리가 큰 가치로 음식을 제공하는 마진 문제가 있을 수 있지만, 더 많은 사람을 데려올 수 있다면 이 문제를 해결할 수 있을 것입니다. 이것이 바로 우리의 목표입니다."라고 아버지와 함께 플로리다에서 18개 지점을 운영하고 있는 맥도날드 프랜차이즈 운영자 데이비드 코스타는 1월 맥밸류 출시에 앞서 야후 파이낸스와의 인터뷰에서 말했다.

미래 지향적인 논평도 월스트리트의 최우선 과제가 될 것이다.

주식을 보류 등급으로 평가하는 찰스는 "맥도날드에게 2025년은 절반의 가중치가 부여된 해라고 생각합니다."라고 말한다.

주식에 대해 아웃퍼폼 등급을 부여한 웨드부시 애널리스트 닉 세티안도 비슷한 일화를 공유했다.

세티안은 야후 파이낸스와의 통화에서 "하반기에는 비교가 너무 쉬워져 상반기에 실패하더라도... [맥도날드는] 하반기에도 긍정적이고 지속적인 회복 스토리를 가질 것"이라고 말했다.

중립 등급을 받은 살레는 가맹점주들이 프로모션에 지나치게 의존하는 것에 대해 걱정하고 있다고 말했다.

고객들에게 보낸 그의 메모에 따르면 1월에는 원 겟 원 오퍼링이 매출의 10% 중반을 차지하고 5달러 밀 딜이 두 자릿수 초반을 차지하며, 가맹점주들도 인앱 프로모션을 진행하고 있다.

살레는 "현재 비즈니스의 35%가 대폭 할인되거나 무료로 제공되는 상황에서 실제로 많은 돈을 벌기는 어렵습니다."라고 말합니다. "[소비자를 그 부분에서 벗어나게 하고 수익성이 높은 유형의 제품으로 되돌리는 것은 어려울 것입니다."