나이키 주가, 킴 카다시안 스킴스와 협력

CEO 엘리엇 힐이 신생 브랜드와 더 나은 경쟁을 위해 제품군을 확대하기 위해 노력함에 따라 나이키는 킴 카다시안 소유의 쉐이프웨어 브랜드 스킴스와 협력하여 올봄 미국에서 새로운 여성용 액티브웨어 브랜드를 출시할 예정이다.

이번 제휴로 나이키는 핵심 스포츠 뿌리로의 복귀에 따라 여성 중심의 애슬레저 브랜드에서 우위를 점할 것으로 예상된다. 현재 나이키는 매출의 절반 이상을 남성 중심의 비즈니스에 의존하고 있다.

케이틀린 클라크, 샤리 리처드슨 등 스타 여성 운동선수들이 등장하는 나이키의 거의 30년 만에 처음으로 슈퍼볼 광고를 통해 이러한 움직임이 분명해졌다.

"여성 비즈니스는 더 빠른 성장을 이루고 있으며 향후 더 많은 잠재적 성장을 할 수 있습니다. 나이키는 지난 10~15년 동안 룰루레몬이 활용한 기회를 놓쳤습니다."라고 모닝스타의 애널리스트 데이비드 스와츠는 말했다.

"스킴스 파트너십은 이 분야에서 조금 더 빠르게 성장하기 위한 노력입니다."

나이키 주가는 화요일에 4% 상승하며 작년 9월 힐의 임명 이후 최고의 하루를 보냈다.

캐나다에 본사를 둔 룰루레몬은 물론 알로 요가, 부오리와 같은 신생 기업에도 여성용 고급 조거 팬츠와 요가 팬츠에 대한 수요가 성장 동력이 되고 있다. 또한 갭의 브랜드 애슬레타가 한 발짝 더 나아가고 있다.

나이키는 나이키 SKIMS라는 새로운 브랜드에 여성용 트레이닝 의류, 신발 및 액세서리가 포함될 것이라고 밝혔다.

Skims는 2019년에 출시되었으며 약 40억 달러의 가치를 지니고 있다. 프리미엄 브라, 라운지웨어, 쉐이프웨어에 대한 수요가 높다.

NikeSKims의 첫 번째 컬렉션은 미국 내 일부 소매점과 웹사이트에서 출시될 예정이다. 2026년에는 더 많은 소매점과 도매 부문에서 판매될 예정이다.