나이키 매출 감소 전망

나이키는 목요일 분기 실적에서 스포츠용품과 의류와 같은 비필수 품목을 구매하기를 꺼리는 미국인들의 지갑을 열지 못하면서 거의 5년 만에 가장 가파른 매출 감소를 기록할 것으로 예상된다.


시장 정보 기관인 센서 타워에 따르면 이번 분기 나이키 모바일 앱 다운로드 수는 전년 동기 대비 35% 감소했다. 레이몬드 제임스가 집계한 데이터에 따르면 나이키 매장의 유동인구는 11% 감소했다.


나이키의 주요 소매업체인 풋락커는 3월 5일 실적에서 판촉 압력이 내년에 수익률에 타격을 줄 것이라고 밝혔다. 이는 나이키가 미판매 재고를 정리하기 위해 부과한 할인의 영향을 알리는 신호였다.


나이키 제품은 풋락커 상품의 60% 이상을 차지한다.


이러한 최근 지표는 10월에 취임한 나이키와 새로운 CEO 엘리엇 힐이 앞으로 나아갈 길이 멀다는 것을 보여준다. 나이키 주가는 힐의 임명 이후 9월 20일 이후 19% 하락했다. 한편 라이벌인 아디다스의 주가는 같은 기간 동안 소폭 상승했다.


힐의 지휘 아래 나이키는 야심찬 턴어라운드를 시작했지만, 모닝스타의 애널리스트 데이비드 스와츠는 한두 가지 멋진 새로운 스타일만으로는 이 거대 스포츠웨어 기업이 매출 성장을 위해 정상 궤도에 오르기에는 충분하지 않을 것이라고 말했다.


"수십억 개의 매출을 추가하는 제품군과 같은 완전히 새로운 프랜차이즈를 만들어야 합니다."라고 Swartz는 말합니다. "이는 몇 년이 걸립니다."


LSEG가 집계한 데이터에 따르면 나이키는 3분기에 11.5% 감소한 110억 1,000만 달러의 매출을 기록할 것으로 예상된다. 이는 팬데믹 기간인 2020 회계연도 4분기에 나이키가 보고한 38% 감소 이후 가장 가파른 하락세이다.


주당 순이익은 29센트로 전년 동기 77센트에서 급격히 감소할 것으로 예상된다. 투자자들은 소매업체와의 관계를 재건하고 미판매 재고를 정리하기 위한 나이키의 노력에 대한 자세한 내용을 알고 싶다고 로이터 통신에 밝혔다.


투자 은행 회사 프리덤 캐피털 마켓의 수석 글로벌 전략가인 제이 우즈는 "이 이야기는 계속해서 '쇼미' 이야기입니다."라고 말한다. "문제는 투자자들이 인내심을 가지고 있느냐는 것입니다."


나이키에 따르면 11월 30일로 마감된 분기에 나이키의 재고는 80억 달러에 달했다.


1월과 2월에 러닝화 페가수스 프리미엄과 보메로 18을 출시하고, 여성복 회사 스킴스와의 새로운 파트너십을 맺었으며, 27년 만에 처음으로 슈퍼볼 광고를 게재하는 등 힐의 행보는 나이키 주식을 보유한 카바르 캐피털 파트너스 LLC의 최고투자책임자인 존 나글의 찬사를 받았다.


킴 카다시안이 소유한 스킴스와의 여성 라인 계획은 "비즈니스에 꽤 좋을 것"이라고 Nagle은 말합니다. "그들이 이 시장에 진출하여 룰루레몬스, 바이오레스와 함께 중요한 플레이어가 될 수 있다면 말이죠."


광고 대행사 Wide + Kennedy와 함께 기획한 이 슈퍼볼 광고는 여성 쇼핑객에게 다가가고 나이키의 마케팅 능력을 입증하고 대중문화적 관련성을 회복하기 위한 것이었다.


이 자리에는 여자농구협회의 인기 급상승의 중심이 된 농구 슈퍼스타 케이틀린 클라크와 같은 최고의 여성 선수들이 출전했다.