애플, 스트리밍 연간 10억 달러 손실

Apple(AAPL)의 스트리밍 플랫폼은 치열한 경쟁과 더 까다로운 소비자에 직면하면서 연간 10억 달러의 손실을 보고 있다.

인포메이션의 보고서에 따르면 월스트리트의 최근 하락으로 약 7,000억 달러의 손실을 입은 Apple은 2019년 출시 이후 콘텐츠 슬레이트를 강화하기 위해 매년 50억 달러 이상을 꾸준히 지출하고 있다. 하지만 이 수치는 작년에 약 5억 달러로 급격히 감소했다고 보고서는 밝혔다.

애플은 야후 파이낸스의 논평 요청에 즉시 응답하지 않았다.

이번 업데이트는 많은 거대 미디어 기업들이 수익성을 위해 지출을 줄이고 있는 가운데 나온 것이다. 더 많은 스트리밍 플랫폼이 비밀번호 공유자를 단속하고 있으며, 사용자가 구독 계획을 포기하거나 이탈하는 것을 방지하기 위해 각자의 서비스를 번들로 제공하고 있다.

작년에 Apple은 Netflix(NFLX) 및 Comcast의 Peacock(CMCSA)과 제휴하여 한 달에 15달러의 비용으로 Comcast 광대역 인터넷 서비스 고객에게만 독점적으로 제공되는 StreamSaver라는 새로운 번들을 출시했다.

현재 Apple TV+ 단독 구독의 월 가격은 9.99달러이지만, 사용자는 Apple 아케이드 및 Apple News+와 같은 다른 Apple 관련 제품과 함께 Apple의 스트리밍 서비스를 번들로 제공할 수 있다.

최근 번들이 도움이 되는지 확실하지 않다.

구독 분석 플랫폼 Antenna가 집계한 데이터에 따르면, 스타즈를 제외한 모든 주요 스트리밍 플랫폼 중 애플의 스트리밍 서비스가 가장 높은 이탈률을 기록했으며, 2월 한 달 동안 서비스에서 이탈한 사용자는 7%로, 넷플릭스 사용자는 2%, 디즈니+ 사용자는 4%에 불과했다.

특히 Apple은 경쟁사와는 다른 전략을 채택했다. 예를 들어, 콘텐츠 슬레이트는 더 제한적이지만 "세브란스", "슈링킹", "테드 올가미"와 같은 수상 경력이 있는 시리즈를 포함하여 높은 평가를 받은 타이틀을 자랑한다. 또한 "코다" 덕분에 오스카 작품상을 수상한 최초의 스트리밍 플랫폼이기도 하다.

팀 쿡 CEO는 1월 실적 발표에서 Apple TV+ 프로덕션이 총 2,500개 이상의 후보에 올랐고 538개의 수상 경력을 쌓았다고 말했다.

Apple TV+는 가입자 수를 발표하지 않지만, 분석가들은 총 사용자 수를 3천만 명에서 4천만 명으로 고정했다. 전 세계적으로 상당한 존재감을 바탕으로 3억 명 이상의 가입자를 보유한 넷플릭스에 비해, 미국과 캐나다에서 스트리밍이 포화 상태에 도달하면서 점점 더 중요한 동인이 되고 있는 신흥 시장에서는 Apple TV+의 보급률이 높지 않다.

맨해튼 벤처 파트너스의 리서치 책임자인 산토시 라오는 이전에 야후 파이낸스와의 인터뷰에서 "애플의 스트리밍 서비스는 결코 1위가 될 수 없습니다."라고 말했다. "애플은 자신들이 하는 게임에 능숙하지만 대중에게 어필하는 게임은 아닙니다. 그들은 창의적인 스토리텔러가 되고 싶어합니다. 더 집중하고 있습니다."

지난 1월, Apple은 App Store 및 Apple Music과 함께 Apple TV+와 같은 기업의 매출을 포함한 서비스 매출에서 사상 최고치를 기록한 1분기 실적을 발표했다. 이 기간 동안 이 부문의 매출은 263억 4,000만 달러로 전년도 231억 2,000만 달러에 비해 증가했다.