나이키 주가 의견 하향 by 제프리스 (소매업체 포함)

학자금 빚 상환은 일부 학생들이 즐겨 찾는 가게의 매출에 부담이 될 수 있다.


제프리스의 새로운 연구에 따르면 매달 학자금 대출이 10월에 재개될 예정이기 때문에 소비자들은 소매점에서 돈을 덜 쓸 계획이라고 한다.


미상환 학자금 부채를 보유한 600명 이상의 미국 소비자들을 대상으로 한 설문조사에서 응답자의 거의 90%가 매달 지출하는 모든 비용을 감당하는 것에 대해 적어도 '다소 걱정'한다고 답했다.
조사 대상자의 절반은 '매우 걱정'한다고 답했다.


결론: 제프리스는 학자금 대출의 반환이 2023년 말까지 소비자 주식에 "핵심 고통 포인트"가 될 수 있다고 말했다.


제프리스는 응답자의 절반 이상이 의류와 액세서리에 돈을 덜 쓸 계획인 반면, 식당 이용과 신발 구입은 소비자들이 돈을 덜 쓸 계획인 두 번째와 세 번째로 자주 열거된 카테고리였다.


우리는 특히 [중요한 휴가철을 포함하는] 2H23에 이 카테고리들의 성장에 의미 있는 역풍이 있을 수 있다고 믿는다"고 월요일 제프리스의 미국 소비자 팀이 새로운 연구 노트에 썼다.


이번 조사는 소매업체들이 지불금의 재등장에 대해 제기하는 우려의 목소리와 맥을 같이 한다. 제프리스는 코스트코(COST), 월마트(WMT), TJX(TJX)와 같은 일부 가치 소매업체들이 거래 축소를 고려하고 있다는 응답자들로부터 이익을 얻을 수 있다고 믿는다.  


제프리스는 풋 락커(FL), 어반 아웃피터스(URBN), 나이키(NKE)를 모두 매수 보류로 하향 조정하고 각각의 목표 가격을 인하했다.

예를 들어, 응답자의 약 3분의 1이 대출 상환금 때문에 어반 아웃피터스에서 덜 쇼핑할 계획이라고 답했으며, 나이키와 풋 락커의 신발 부문은 학자금 상환으로 인한 소비 침체에 가장 많이 노출되어 있는 부문 중 하나라고 제프리스의 조사는 밝혔다. 중요한 것은, 제프리스는 이 회사들이 이미 그들의 사업에 부담을 주는 다른 역풍을 가지고 있다는 것을 보여주었다.


풋 락커의 턴어라운드 전략은 올해 순조롭게 진행되지 않았으며, 최근 8월 가장 최근 실적 발표에서 "여전히 어려운 소비자 배경" 속에서 "연화" 추세를 나타냈다.
8월 전체 판매 가이던스를 당초 7.5%-9% 감소할 것으로 예상했던 것에 비해 9%-10% 감소로 축소했다. 올해 주가는 50% 이상 하락했다.


한편, 어반 아웃피터스의 인류학 사업 부문은 2분기에 같은 매장 매출이 10.6% 증가했다고 보고했지만, 대표적인 어반 아웃피터스 브랜드는 같은 분기에 매출이 14.10% 감소했다.


제프리스의 분석가 코리 탈로우는 월요일 발표한 연구 보고서에서 "우리는 미국 소비자들이 앞으로의 지출을 줄일 것으로 믿고 있으며, 의류와 신발이 철수의 가장 가능성이 높은 분야이다"라고 썼다. "학자금 대출 상환이 재개됨에 따라, 우리는 이것이 우리의 일부 전문 의류 상품에서 이미 부드러운 판매에 더욱 무게를 싣는 촉매제가 될 수 있다고 믿는다." 제프리스는 또한 학자금 대출의 반환이 나이키에 부정적인 영향을 미칠 것으로 보고 있다. 나이키가 회사 매출의 60% 이상을 차지하고 있는 풋 락커와 같은 상점이 감소할 경우, 도매상 문제가 발생할 수 있다.


의류·액세서리 등에서 보다 저렴한 대체품을 구매할 계획이라는 응답이 39%, 신발류도 35%로 나타나 기업의 소비자 직접 거래 사업도 위험할 수 있다.


제프리스 주식 분석가 랜달 코닉은 월요일 메모에서 "우리는 이러한 결과가 NKE가 그것의 종류 중 더 높은 가격의 영역에서 점진적인 역풍에 직면할 수 있음을 시사한다고 믿는다"고 썼다.