넷플릭스, 요금제 인상 계획

넷플릭스(NFLX)가 미디어 기업들에게 수익성이 최우선이 되면서 요금제 중 하나에 부과하는 금액을 인상할 것으로 알려진 최신 플랫폼이 되는 등 스트리밍 가격이 전반적으로 급등했다.


월스트리트저널(WSJ)은 넷플릭스가 현재 진행 중인 배우 파업이 종료된 후 광고료가 없는 스트리밍 서비스의 가격을 인상할 계획이라고 20일 보도했다. 야후파이낸스는 야후파이낸스의 요청을 받고 이에 대한 언급을 거부했다.


전 세계 약 16만 명의 배우, 아나운서, 녹음 아티스트 및 기타 미디어 전문가를 대표하는 조합인 SAG-AFTRA는 현재 스튜디오와 계약 협상 중이며 협상이 임박할 수 있다. 저널은 잠재적인 넷플릭스 가격 인상의 정확한 일정과 월 15.49달러 계획의 금액이 여전히 알려지지 않았다고 말했지만, 소문의 증가는 경쟁사들의 최근 움직임을 반영한다.


올해 초 광고 없는 Max 제공 가격을 1달러 오른 15.99달러로 인상했던 WBD(Warner Bros. Discovery)는 화요일부터 광고 없는 Discovery+ 스트리밍 플랫폼의 가격을 2달러 오른 8.99달러로 인상할 것이라고 발표했다. 디즈니(DIS)가 소비자 직접 손실을 줄이고 2024 회계연도 말까지 스트리밍 수익성에 도달하기 위해 노력함에 따라 디즈니+, 훌루 및 ESPN+의 광고 없는 버전은 10월 12일부터 20% 이상 인상될 것이다. 디즈니가 계획의 가격을 인상한 것은 올해 들어 두 번째이다.

한편, 지난 8월 컴캐스트의 피코크(CMCSA)는 광고 지원 요금제의 가격을 5.99달러로 1달러 인상했으며, 광고 없는 요금제는 11.99달러로 2달러 인상했다. 피코크가 스트리밍 가격을 인상한 것은 이번이 처음이었다. 지난 6월 파라마운트(PARA)는 월 11.99달러에 쇼타임 스트리밍을 제공하는 파라마운트+를 출시했는데, 이는 파라마운트+ 구독에 대한 기존 가격보다 2달러 인상된 것이다. 또한 광고 지원 계층의 가격을 5.99달러로 1달러 인상했다.


심지어 알파벳의 유튜브 TV (GOOGL)와 디즈니의 훌루+라이브 TV와 같은 케이블 교체 서비스도 가격이 이전 수준에서 급등했다. 유튜브 TV는 3월 64.99달러에서 72.99달러로 뛰었고, 광고가 있는 훌루+라이브 TV는 다음 주 69.99달러에서 76.99달러로 가격이 인상될 것이다. 광고가 없는 버전은 이전 82.99달러에서 89.99달러가 될 것이다.


시중에서 유일하게 수익성이 높은 스트리밍 서비스인 넷플릭스는 암호 공유 단속과 최근 출시된 광고기반 요금제와 같은 수익 이니셔티브에 초점을 맞추는 대신 올해 가격을 인상하지 않은 유일한 플랫폼으로 남아 있다.


이 회사는 2022년 초 마지막으로 가격을 인상하여 Standard 요금제를 13.99달러에서 15.49달러로 인상하고 Premium 요금제의 비용을 17.99달러에서 19.99달러로 인상하였다. 그러나 넷플릭스는 더 많은 사용자들을 자사의 더 저렴한 6.99달러 광고 기반 서비스로 끌어들이기 위해 7월에 조용히 "Basic" 9.99달러 요금제를 삭제하였다. 합산하면, 이러한 서비스의 비용은 이제 지난 수년간 무서운 케이블 TV 묶음과 맞먹는데, 스트리밍이 실행을 되돌리기 시작한 바로 그 것이다.


소비자들은 가입자들이 증가하는 비용에 맞서기 위해 그들의 계획을 더 취소하는 것에 주목하고 있다.


피콕, 디즈니+, 훌루, ESPN+, 파라마운트+, 맥스, 디스커버리+ 등 주요 소비자직접서비스(DTC)의 가입자 수는 이번 어닝시즌 이후 약 50만명 감소했다.


전반적인 둔화에도 불구하고 넷플릭스의 비밀번호공유 단속이 성장에 도움을 줬고, 2분기에는 스트리머가 590만명의 가입자를 추가하며 자체 요금제에 가입하는 사용자가 늘어났다. 거대 미디어 기업들이 가입자 수보다 수익성을 우선시하면서 비밀번호 공유에 대한 광범위한 단속이 일반화될 가능성이 높다.


디즈니는 2024년 어느 시점에 자체 단속을 시행할 것이라고 밝혔다.