애플, 중국 판매 감소 (화웨이 판매 확대)

블룸버그) -- 애플의 최신 아이폰이 중국에서 전작에 미치지 못하고 있다는 증거가 늘어나고 있어 가장 중요한 해외 시장에서 후퇴하고 있음을 시사한다.


시장조사기관 GfK가 모든 채널의 최종 소비자 판매를 다루는 데이터에 따르면 아이폰15 시리즈는 출시 달 판매량이 전년 대비 6% 감소했다.


모바일 산업 추적기인 IDC는 애플의 출하량이 3분기에 4% 감소한 것으로 추정하고 있으며, 두 제품 모두 이 기간 화웨이가 모바일 아레나 스포트라이트를 받는 것을 핵심 사건으로 파악하고 있다.


공급 제약에도 불구하고 화웨이의 메이트 60 시리즈는 출시 달 판매량이 1년 전보다 두 배 이상 증가한 150만대에 육박하는 판매량을 기록했다고 GfK는 전했다.


헤이든 허우 GfK 중국 수석 분석가는 "화웨이의 강력한 성장을 배경으로 애플 아이폰15 시리즈는 6%의 판매량 감소를 기록했다"며 "화웨이 메이트 60 시리즈는 앞으로도 강력한 판매 모멘텀을 유지할 것"이라고 말했다.


선전(深천<土+川>)에 기반을 둔 화웨이(華爲)가 최근 아이폰 출시가 있기 몇 주 전에 메이트 60 및 60 프로 스마트폰을 갑자기 출시하면서 구매자들과 관심을 끌었는데, 이는 미국의 무역 제재를 극복하기 위한 명백한 돌파구인 중국산 기린 프로세서로 보인다. 화웨이의 순이익은 9월 분기에 두 배 이상 증가했는데, 이는 적어도 부분적으로 메이트 60 프로의 초기 판매 호조를 반영한다.


디스플레이 제조업체인 BOE 테크놀로지 그룹이 선전(深천<土+川>)에서 5% 상승한 반면, Q 테크놀로지 그룹은 11% 이상 급등했고, 써니 광학 테크놀로지 그룹은 홍콩에서 6.5% 상승했다.


카운터포인트 리서치와 제프리스의 분석가들은 이달 초 중국에 대한 잠정 판매 수치를 발표했는데, 이는 애플의 부진이 국가의 경제적 도전이 소비자 수요에 타격을 주었기 때문에 두 자리 숫자만큼 클 수 있음을 시사한다. 아이폰 15를 계기로 애플은 라인업의 몇 가지 주요 기능들을 업그레이드했지만, 세계 최대 모바일 시장에서 성장을 자극하지는 못했다.


애플은 매출의 약 20%를 중국에서 얻고 있는데, 이는 미국 다음으로 높은 수치이다. 게다가, 사실상 전세계 아이폰의 대부분은 폭스콘 테크놀로지 그룹과 같은 파트너들을 통해 중국에서 생산된다. 그러나 미국과 중국 사이의 긴장이 고조되면서 애플은 위험한 위치에 놓이게 되었다. 베이징은 정부 지원 기관과 국영 기업의 특정 부서에서 아이폰 사용 금지를 확대하고 있다고 블룸버그 통신이 9월에 보도했다.


미국 기업은 인도와 동남아시아로 생산을 확대해 중국 제조업 의존도를 낮추는 방안도 모색해 왔는데, 장기적인 파급효과는 불확실하다. 이달 들어 베이징은 애플의 가장 중요한 아이폰 조립업체인 폭스콘의 세금과 토지 사용에 대한 조사에 착수해 중국 수역을 더욱 혼탁하게 만들었다.


최근 IDC 보고서에서 현지 브랜드인 아너디바이스와 오포가 지난 분기 중국 내 1, 2위를 차지했다. 2020년 화웨이로부터 독립된 사업체로 분사한 아너디바이스는 최근 몇 주간 여러 폴더블 모델을 선보이며 여전히 견조한 성장세를 보이고 있는 스마트폰 시장 부문에 집중했다.