애플 주가, 중국내 아이폰 판매 부진

애플의 아이폰 출하량은 3월 분기에 예상보다 10% 감소했는데, 이는 스마트폰 산업의 광범위한 반등에도 불구하고 중국에서의 판매 부진을 반영한 것이다.

시장 추적자 IDC에 따르면 애플은 첫 3개월 동안 5,510만 대의 아이폰을 출하했으며, 이는 블룸버그가 집계한 평균 분석가 추정치 5,170만 대에 미치지 못한다. 전년 대비 9.6% 감소는 2022년 코로나19 봉쇄로 공급망이 경색된 이후 애플에게 가장 가파른 수치라고 연구원들은 밝혔다.

캘리포니아 쿠퍼티노에 본사를 둔 이 아이폰 제조업체는 지난 9월 최신 모델이 출시된 이후 중국에서 판매를 지속하기 위해 고군분투해왔다. 화웨이에서 샤오미로 경쟁사들이 다시 부상하고 직장 내에서 중국이 외국 기기를 금지한 것이 모두 판매에 부담을 주었다.

IDC 데이터는 5월 2일 실적을 앞두고 애플이 가장 중요하게 생각하는 제품의 글로벌 실적에 대한 첫 번째 스냅샷을 제공한다. 전체 모바일 시장이 수년 만에 최고의 성장을 기록했다는 점을 감안할 때 아이폰 출하량 감소는 의미가 크다.

스마트폰 제조업체들은 이 기간 2억 8,940만 대의 단말기를 출하했으며, 이는 많은 제조업체들이 판매되지 않은 기기들의 과잉으로 어려움을 겪고 있던 1년 전의 최저치보다 7.8% 증가한 수치이다.

삼성전자는 3월 분기에 1위를 탈환했으며, 예산 중심의 트랜지션은 출하량을 85% 증가시켰고 샤오미는 반등하여 2위 애플과의 격차를 좁혔다.

IDC의 나빌라 포팔 리서치 디렉터는 "스마트폰 시장은 지난 2년간의 난기류에서 강력하고 변화된 모습을 보이고 있다"고 말했다. "애플이 지난 몇 년간 출하량과 점유율에서 매우 탄력적이고 많은 성장을 보았지만, 성장 속도와 2023년에 보였던 최고 점유율을 유지하는 것은 어려운 일이 될 것이다. 시장이 2024년에 더 회복됨에 따라 IDC는 안드로이드가 애플보다 훨씬 더 빠르게 성장할 것으로 예상하고 있다."

주요 애플 공급업체인 혼하이정밀공업, 무라타제조, LG이노텍은 월요일 아시아 거래에서 중동에서의 갈등이 고조될 것이라는 우려로 광범위한 매도세를 보인 가운데 하락했다.

IDC에 따르면 샤오미의 1분기 단말기 출하량 4080만 대는 전년 동기 대비 33.8% 증가한 반면 애플과 삼성은 모두 감소했다. 단말기 판매 호조는 해외 시장 회복에 힘입은 것으로 보이며 1분기에는 10대의 높은 판매량 증가로 이어질 수도 있다.

애플의 아이폰은 소비자들이 안드로이드로 구동되는 경쟁사들 대부분의 스마트폰 구매에서 물러나면서 가장 큰 회복력을 보여주었다. 그 재고 축적은 샤오미와 같은 중국 경쟁사들의 공격적인 가격 책정으로 이어졌으며, 이는 재고 소진에 몇 달이 걸렸고 이제 출하량을 다시 늘리기 시작했다. 화웨이가 작년에 깜짝 복귀하면서 메이트 60 시리즈의 자체 중국산 칩과 하모니OS 운영체제로 중국 프리미엄 시장에서 애플의 점유율이 8월부터 잠식되고 있다. 포팔은 "중국에서의 경쟁 심화는 애플의 1분기 감소에 큰 부분을 차지한다"고 말했다. 다른 곳에서는 많은 지역들이 2023년 마지막 달에 많은 출하량을 기록한 후 초과 아이폰 재고로 한 해를 시작했다고 덧붙였다.

소비자들이 자신들이 더 오랫동안 고수하고 싶어하는 프리미엄 모델을 점점 더 많이 선택함에 따라, 단말기의 평균 판매 가격이 상승하고 있다는 것을 IDC의 연구원들이 발견했다.

업계에서 가장 높은 ASP를 지속적으로 유지하고 있는 애플이 주도해왔고, 소비자들은 자사의 더 높은 등급의 모델들에 뚜렷한 선호를 보이고 있다. 그럼에도 불구하고, 애플은 올해 판매에 박차를 가하기 위해 이례적인 할인에 의존해 왔으며, 중국의 일부 소매 파트너들은 정가에서 180달러만큼 할인을 받고 있다.

3월, 애플은 최고 경영자 팀 쿡이 참석한 가운데 금융 중심지인 상하이에 대규모 신규 매장을 열었다. 중국은 미국 밖에서 회사의 가장 큰 소매 네트워크를 주최하고 있으며, 주로 아이폰에 의해 주도되는 매출의 약 5분의 1을 차지한다. 상하이 행사에서 블룸버그에 이야기 한 참석자들 중 많은 수는 2년 전에 아이폰을 구입했다. 그리고 애플 팬들은 회사의 생태계 내에 남고 싶다고 말했지만, 일부는 경쟁사들로부터 화웨이의 메이트 60 후속 제품이나 폴더블 디바이스 옵션도 고려할 것이라고 말했다.