애플 주가, 저조한 아이폰 16 판매량

TF 인터내셔널 증권의 애널리스트 밍치 궈가 아이폰 16 시리즈 첫 주말 선주문 판매량이 작년 아이폰 15 시리즈 첫 주말 판매량보다 약 12.7% 감소한 약 3,700만 대로 추정된다고 밝힌 후 애플(나스닥:AAPL)의 주가는 개장 전 2% 하락중이다.

분석가에 따르면 주가 하락의 핵심 요인은 아이폰 16 프로 시리즈에 대한 수요가 예상보다 낮기 때문이라고 한다. 분석가는 애플 인텔리전스의 출시 지연과 중국 시장의 지속적인 경쟁 때문이라고 분석하고 있다.

분석가는 아이폰 16 프로의 첫 주말 선주문 판매량이 전년 동기 대비 감소했음에도 불구하고 "단기적으로 공급망의 생산 계획이 크게 바뀔 가능성은 낮다"며 애플이 애플 인텔리전스 출시와 성수기 프로모션을 통해 판매량을 늘릴 수 있는 기회를 갖게 되었다고 말한다.

또한 제프리와 씨티의 애널리스트들이 애플의 아이폰 16 시리즈에 대한 초기 수요가 저조한 것으로 보인다고 말했다.

두 투자 은행 모두 사전 주문 데이터와 배송 리드 타임을 추적하고 있으며, 새로운 디바이스에 대한 소비자들의 열기가 작년만큼 강하지 않다는 초기 징후가 나타나고 있다고 한다.

제프리는 아이폰 16 프로 맥스 모델이 중국에서 빠르게 매진되었지만 배송 기간인 2~3주가 길어지지 않아 수요 급증보다는 안정적인 공급이 이루어지고 있다고 지적했다.

미국에서는 사전 주문이 시작된 지 며칠 만에 아이폰 16 프로 모델을 매장에서 픽업할 수 있지만 예상보다 약한 관심을 보였다.

제프리는 "애플이 공급 배분을 대폭 늘리지 않는 한 미국은 작년보다 훨씬 약합니다."라고 말하며, 상대적으로 짧은 배송 시간이 공급 과대평가 때문인지 수요 약세 때문인지는 불확실하다고 덧붙였다.

또한 제프리는 JD(나스닥:JD) 및 핀듀오듀오(나스닥:PDD)와 같은 플랫폼의 보조금이 수요 상황을 왜곡했을 수 있다고 지적했다. 초기 수요 약세가 애플의 공급망에 부담을 줄 수 있지만, 제프리는 "ASP 상승이 AAPL의 물량 약세를 상쇄할 수 있지만 물량 의존도가 높은 공급망에서는 그렇지 않을 수 있다"고 생각합니다

씨티은행은 여러 시장에서 배송 시간을 추적하는 등 씨티의 관찰 결과도 비슷했다.

씨티 애널리스트들은 프로 맥스 모델의 대기 시간이 가장 길며, 프로 모델이 그 뒤를 잇고 있으며, 이는 고급 옵션에 대한 추세를 반영하는 것이라고 말했다.

그러나 작년 iPhone 15 출시에 비해 iPhone 16 모델의 배송 시간이 평균적으로 약 일주일 짧다는 점을 강조했다."더 큰 저장 용량을 갖춘 더 비싼 모델을 선택하는 소비자가 증가함에 따라 Pro Max 모델의 배송 시간이 가장 길고 Pro가 그 뒤를 이으며 프리미엄화 추세가 지속되고 있습니다."라고 Citi는 말했다.

씨티는 "작년 아이폰 15 예약 주문 첫날에 비해 아이폰 16의 배송 시간이 평균 일주일 단축되었습니다."라고 결론지었다.