넷플릭스 실적발표 24년3분기

넷플릭스(NFLX) 주가는 목요일 시간외 거래에서 월스트리트의 예상치를 상회하는 3분기 주당순이익과 매출 추정치를 상회하고 이번 분기 매출이 예상치를 상회하면서 5%까지 상승했다.

실적내용

희석 주당 순이익(EPS) 전망: 5.40달러, 시장예상 5.16달러 (전년 동기 3.73달러)

매출:  98억 3천만 달러, 시장예상치 97억 8천만 달러

매출은 비밀번호 공유 및 광고 지원 계층에 대한 단속과 같은 수익 이니셔티브에 지속적으로 의존하고 특정 구독 요금제에 대한 가격 인상으로 인해 결과물이었다.

가입자 증가: 500만 명 이상 가입자 추가, 시장예상치  450만 명

가이던스

4분기 매출 전망:  101억 3천만 달러, 시장예상 100억 1,000만 달러

4분기 주당 순이익 전망: 4.23달러, 시장예상
3.90달러

2025년 연간 매출 전망: 430억 ~ 440억 달러, 시장예상 434억 달러

"정상적인 계절성과 강력한 콘텐츠 슬레이트로 인해 4분기 유료 순증액은 24년 3분기보다 더 높을 것으로 예상합니다."라고 회사는 말하며, 곧 출시될 '오징어 게임' 시즌 2, 제이크 폴 대 마이크 타이슨 경기, 크리스마스 당일 NFL 경기 두 경기 등을 예로 들었다.

투자자들은 이 회사의 스포츠 및 라이브 이벤트 진출을 칭찬하고 있습니다. 한편, 광고 티어는 계속해서 주목을 받고 있다.

"우리는 광고 비즈니스를 지속적으로 구축하고 광고주를 위한 서비스를 개선하고 있습니다."라고 회사는 실적 발표에서 밝혔다. "광고 멤버십은 전분기 대비 35% 증가했으며, 광고 기술 플랫폼은 2025년 4분기에 캐나다에서 출시될 예정입니다."

지난 분기, 넷플릭스는 "2023년에 걸쳐 선불 광고 판매 약정이 150% 이상 증가했다"고 밝혔다. 넷플릭스는 이전에 "2025년 이후에도 지속적이고 건전한 매출 성장에 기여할 수 있는 보다 실질적인 수익원"을 광고로 만드는 것이 목표라고 밝힌 바 있습니다."

이 결과를 발표하기 전까지 넷플릭스의 주가는 연초 이후 약 45% 상승하며 사상 최고치에 근접하는 등 하락세를 보였다.

분석가들은 연말까지 또 다른 가격 인상이 주가에 또 다른 촉매제가 될 것으로 예상하고 있다. 그러나 최근 주가 상승으로 인해 월스트리트에서는 우려의 목소리가 커지고 있다.

이 회사는 최근 2년에 한 번씩 발표하는 시청률 보고서의 일환으로 1월부터 6월까지 940억 시간 이상 플랫폼에서 시청했다고 밝혔지만, 전년 대비 참여도는 전년 대비 거의 보합세를 보였는데, 이는 소비자들의 까다로워짐에 따라 스트리밍 업체에게 특히 중요해진 가격 경쟁력 측면에서 잠재적 역풍이다.

딜로이트의 최신 디지털 미디어 트렌드 보고서에 따르면 미국 소비자들은 평균적으로 4개의 스트리밍 서비스에 가입하고 월 약 61달러를 지출하고 있다.

소비자들이 구독 요금제를 이탈하거나 취소하기 때문에 시간이 지남에 따라 충성도 높은 가입자를 유지하는 것은 어려운 일이다.

Netflix는 2022년 1월에 스탠다드 요금제의 가격을 마지막으로 인상하여 월 요금을 13.99달러에서 15.49달러로 인상했다. 또한 프리미엄 요금제의 가격을 월 2달러에서 19.99달러로 인상했으며, 작년 10월에는 이 요금제의 가격을 22.99달러로 다시 인상했다.

이 회사는 아직 출시된 지 2년도 채 되지 않아 광고 지원 상품의 가격을 인상하지 않았으며, 이는 월 6.99달러로 모든 주요 스트리밍 업체 중 가장 저렴한 광고 요금제 중 하나이다.

씨티의 애널리스트 제이슨 바지넷은 보고서 발표에 앞서 "넷플릭스의 낮은 시청 시간당 비용을 고려할 때 2025년에 미국 가격을 12% 인상할 수 있는 여지가 있다고 본다"고 말했다.

이 회사는 최근 최저가 광고 없는 스트리밍 요금제를 단계적으로 폐지하여 15.49달러의 스탠다드 요금제를 광고 없는 경험을 위한 가장 저렴한 요금제로 만들었다.