구글 주가 급등, 매각 부적절 판결

구글(GOOG, GOOGL)은 연방 지방법원 판사가 획기적인 반독점 소송에서 매각이 "부적합"하다고 판결한 후 크롬을 강제로 매각하지는 않겠지만, 검색 독점을 유지하는 데 도움이 된 데이터를 공유해야 할 것이다.

컬럼비아 특별구 판사인 아밋 메타의 판결로 인해 구글의 주가는 시간외 거래에서 8% 이상 급등했다.

메타는 결정의 일환으로 구글이 "구글 검색, 크롬 또는 GenAI 제품의 사전 로딩 또는 배치를 위해 유통 파트너에게 계속 지불할 수 있다"고 판결했다. 이를 통해 구글은 사파리 브라우저와 Siri에서 구글 검색을 기본 검색 엔진으로 사용하는 아이폰 제조업체에 대한 대가로 연간 200억 달러를 애플에 계속 지불할 수 있게 되었다.

Apple의 주가는 3% 이상 상승했다.

메타는 이전에 별도의 재판에서 구글의 검색 사업이 불법 독점이라고 판결한 바 있으며, 이번 결정은 기술 대기업에 가장 적합한 구제책을 결정하기 위해 열린 재판이 끝난 후 내려진 것이다. 법무부는 구글의 검색 사업에 대한 강제 매각을 추진했으며, 판사가 구글의 시장 지배력을 거의 보장하지 않은 수십억 달러 규모의 계약을 종료하도록 명령했지만 판사는 이를 거부했다.

메타는 "원고들은 크롬의 즉각적인 매각 없이는 행동적 구제책이 효과적이지 않을 것이라는 것을 보여주지 않았습니다."라고 말했다. 메타는 법원의 임무는 반경쟁적 행위를 통해 독점을 유지하는 행위를 우월한 제품의 결과로 독점의 성장을 촉진하는 행위와 구별되는 행위로 구분하는 것이라고 말했다.

크롬 판사는 "두 차례의 완전한 재판 끝에 이 법원은 구글의 시장 지배력이 매각을 정당화하기 위한 불법 행위에 충분히 기인한다고 볼 수 없다"며 이러한 "급진적인 구조적 구제"는 인과관계를 더욱 강화해야 한다고 덧붙였다.

메타 판사는 또한 법무부의 구글 안드로이드 운영 체제에 대한 우발적 매각 요청을 승인하지 않았으며, 정부가 "우발적인 구조적 구제책을 정당화할 증거를 제시하지 않았다"고 밝혔다.

판사는 정부가 요청한 가장 광범위한 매각은 구글이 유통업체에 거의 모든 검색 관련 결제를 하지 못하도록 차단해 달라는 요청이었다고 말했다.

판사는 해당 구제책을 명령하지 않고 "현재로서는 Google이 배포자에게 기본 배치에 대한 비용을 지불할 수 있다.

판사는 판결문에서 생성적 인공지능이 제기한 검색 경쟁의 부상에 주목하며, "시스템에 충격을 주지 않고 시장 세력이 이 일을 할 수 있도록 강력한 이유"를 제시했다. 이 결정은 구글이 작년에 법무부와 미국 주에 패소한 두 건의 주요 반독점 소송 중 하나이다.

법무부와 여러 주 정부는 작년 8월 이 거대 기술 기업이 온라인 검색에서 지배력을 남용했다고 주장한 두 건의 통합 소송에서 구글을 압도했다.

메타는 반독점 청구에 대한 판결문에서 "구글은 독점 기업이며 독점을 유지하기 위한 역할을 해왔습니다."라고 썼다. 구글은 지난 4월 결정된 또 다른 반독점 소송에서 괌, 푸에르토리코, 컬럼비아 특별구와 함께 법무부와 35개 주에서 패소했다.

구글이 검색 엔진 광고, 검색 엔진 텍스트 광고에서 시장 지배력을 부당하게 유지했다고 주장한 이 소송은 버지니아주 알렉산드리아에서 계류 중이며 9월부터 구제 단계에 들어갈 예정이다.

구글은 이 결정에 대한 논평 요청에 즉시 응답하지 않았지만 항소할 것으로 예상된다.

이 검색 대기업은 재판에서 독점 계약을 확보함으로써가 아니라 시장에서 "최고의" 검색 엔진을 제공함으로써 검색 지배력을 확보했다고 주장했다.

구글은 검색 시장에서 독점권을 보유하고 있음에도 불구하고 자사의 계약이 반독점법을 위반하거나 경쟁을 해치지 않았다고 주장했다. 이 사건의 판사 판결은 또한 구글이 검색 결과 페이지 상단에 표시되는 '일반 검색 텍스트' 광고에 대해 시장에서 반독점법을 위반했다고 판결했다.

Google의 경우 판사의 결정은 막대한 수익 엔진에 영향을 미친다. 2024년, 구글의 검색 엔진 광고 사업은 1,980억 달러 이상의 매출을 올렸으며, 이는 모회사인 알파벳의 전체 매출의 56.6%를 차지합니다.

이 수치는 반독점에서 패배하고 온라인 검색이 인공지능 기반 챗봇으로 전환되었음에도 불구하고 2023년 구글의 검색 엔진 광고 수익인 총 1,750억 달러를 크게 상회하는 수치이다.

Statcounter에 따르면 2023년 6월 현재 Google은 모든 컴퓨팅 플랫폼에서 전 세계 검색 엔진 시장의 91%를 점유하고 있으며, 미국에서는 87%를 점유하고 있다.

모바일 부문에서는 Google의 시장 점유율이 95%로 더욱 높았다.

2025년 7월에 발표된 Statcounter의 최신 데이터에 따르면 Google의 검색 엔진 시장 글로벌 점유율은 89.5%로 하락하여 2015년 이후 처음으로 90% 이하로 떨어졌다.

Statcounter는 챗봇을 사용하는 최신 검색 기술과 비교하여 전통적인 검색 엔진 트래픽을 벤치마킹하지 않는다. 데이터에 따르면 Google은 전통적인 검색 엔진 경쟁사인 Bing과 Yandex에 트래픽을 양도했다. 이 검색 사건에 대한 판사의 결정은 2023년 구글의 CEO 순다르 피차이와 검색 시장 경쟁사인 Microsoft(MSFT) 및 DuckDuckGo의 임원들의 증언을 포함한 두 달간의 재판 끝에 내려진 것이다.

법무부와 주정부의 주장은 구글이 애플, 아마존, 모질라, 파이어폭스와 같은 회사에 돈을 지불하고 구글을 휴대폰, 태블릿, 브라우저의 기본 검색 제공업체로 만드는 등 독점을 고수했다는 거의 동일한 주장 때문에 함께 처리되었다.

소송 당시 구글은 온라인 검색에서 90%의 점유율을 차지하고 있었다.

구글의 논란이 된 행동은 컴퓨터 기기 및 모바일 기기 제조업체, 브라우저 서비스, 브라우저 개발자 및 무선 통신사와 체결한 계약을 중심으로 이루어졌습니다. 이러한 계약은 구글을 의무 기본 검색 제공업체로 지정했기 때문에 독점 금지법을 위반했다고 정부는 주장했다.

이러한 독점 계약을 체결한 기업에는 Apple, LG, 삼성, AT&T, T-Mobile, Verizon, Mozilla가 포함된다. 이러한 계약으로 인해 세계 최대 스마트폰 제조업체 중 하나인 삼성을 비롯한 제조업체의 스마트폰에 Google의 다양한 앱이 사전 탑재되었다.