버버리 주가, 실적 경고

런던(로이터) - 영국 버버리가 3개월 만에 두 번째 강등에 대해 명품 수요 둔화 악화를 원인으로 지목하고, 주가에 타격을 입히며 시장을 끌어올리는 전략을 펼치면서 앞으로 험난한 도전을 예고했다.

버버리의 이번 경고는 지난해 9월 첫 컬렉션을 선보인 디자이너 다니엘 리의 창의적인 지도 아래 브랜드를 끌어 올리려는 조나단 아케로이드 CEO의 턴어라운드 계획에 큰 차질을 빚고 있다.

루이비통과 디올을 소유한 프랑스 명품그룹 LVMH를 비롯해 케링, 개인 소유 샤넬 등 글로벌 부문이 유연화 수요로 타격을 받고 있지만 버버리 입장에서는 특히 타이밍이 까다롭다.

버버리의 새로운 모습은 2890파운드(약 3582달러)의 중형 가죽 '나이트' 가방처럼 더 나은 품질과 더 높은 가격의 제품으로 브랜드에 대한 관심을 불러일으키기 위한 것이다. 버버리의 주가는 7.4% 하락해 지난해 손실이 44%로 확대됐고, LVMH는 1%, 스타 레이블 구찌를 정비 중인 케링은 1.4% 하락했다.

투자자들은 2월 8일 케링과 2월 9일 에르메스의 업데이트를 통해 이 부문의 상태에 대해 더 많이 알게 될 것이다. 버버리의 CEO는 새로운 접근 방식에 대해 자신감을 유지했다.

2022년 4월부터 최고경영자(CEO)인 아케로이드는 기자들에게 "우리가 앞에 두고 있는 전략에 대해 매우 흥분하고 실행에 집중하고 있지만 거시 환경이 우리 부문에 대해 느려지면 추가적인 도전을 초래한다"고 말했다.

그는 "우리는 12월에 감속을 보았다. 이것은 대부분의 지역에서 실제로 그러했다"며 12월 30일까지 3분기에 비슷한 상점 매출이 15% 감소한 미주 지역에서 특히 부진한 실적을 보였다고 덧붙였다.

그는 "처음에는 소프트함이 좀 더 열망적인 고객에게서 나왔으나, 이제는 좀 더 광범위해졌다"고 말했다.

버버리는 현재 2023/24년 전체 조정 영업이익이 4억1000만 파운드(5억2300만 달러)에서 4억6000만 파운드 사이일 것으로 예상하고 있다.

11월에, 그것은 5억 5,200만 파운드에서 6억 6,800만 파운드의 당시 분석가들의 예측치의 하한선을 향해 주요 이익이 될 것이라고 말했다.

명품 브랜드의 경우 중동의 갈등으로 이미 인플레이션으로 흐려진 업계 전망에 지정학적 불확실성이 더해진 가운데 미국과 유럽의 쇼핑객들이 돈줄을 죄고 있는 반면 중국의 팬데믹 이후 강력한 반등에 대한 기대는 부동산 위기로 탈선했다. 버버리는 12월 30일까지 13주간의 소매 수익이 7억 600만 파운드로 7% 감소했으며, 이와 유사한 매장 매출은 4% 감소했다고 밝혔다.

이들은 매출이 8% 증가한 중국 본토를 포함한 아시아 태평양 지역에서는 3% 증가했지만 유럽에서는 5% 감소했다.

하그리브스 랜스다운의 수석 주식 분석가인 소피 런드 예이츠는 "명품 수요에 나타나는 균열은 매우 분명하다"며 "소위 열망적인 쇼핑객들은 후퇴하는 인구통계학적 요인 중 하나이며, 버버리는 초고급 럭셔리보다 이러한 유형의 고객에 더 많이 노출되어 있다"고 말했다.